Définition de dépublicitariser | Babel Free

Définitions

1. Enlever son caractère publicitaire à.
2. Ne pas limiter l’approche publicitaire à ses modalités traditionnelles, et aller hors des espaces, formats et codes classiquement réservés à la publicité, pour faire de la publicité sans en avoir l’air.
   broadly

Exemples

“Il faut passer⟳ "de l'ère de la conviction à celle de l'attention", "dépublicitariser" la société pour réhabiliter la communication conversationnelle, celle qui crée du lien, explique, fluidifie les relations.”

“Le deuxième [enjeux] cherche à dépublicitariser les médias. Il faut questionner⟳ les médias quant à leur dépendance à la publicité.”

“Plus un film emprunte aux codes du cinéma ou de l’animation, plus il se dépublicitarise. C’est ce qui fait la réussite de Lego, dix ans plus tôt, ou de Barbie : on ne regarde pas une publicité, on regarde du cinéma.”

“Ils sont pour la plupart à l’affût d'une visibilité non criante : la meilleure des stratégies de communication est dès lors celle qui semble ne pas avoir⟳ été pensée stratégiquement pour servir⟳ des intérêts communicationnels. Se multiplient donc les campagnes publicitaires qui cherchent à se « dépublicitariser » pour gagner⟳ en crédibilité et en efficacité, la principale forme de « dépublicitarisation » choisie consistant à adopter⟳ les modalités les plus reconnaissables des productions journalistiques.”

“Dépublicitariser la publicité, cela consiste en effet, très souvent, à publicitariser⟳ le média, c'est-à-dire à ne plus le traiter⟳ seulement comme espace partiellement susceptible d'être occupé par la publicité, mais comme un support intégralement exploitable.”

“Dépublicitariser, c'est en effet quitter⟳ les espaces publicitaires traditionnellement conçus pour la publicité et investir⟳ des supports jusque-là non dédiés à la publicité.”

“Dans d’autres termes, c’est le dispositif publicitaire lui même qui se dépublicitarise à travers le sabotage de ce qui incarne l’intention publicitaire. La dépublicitarisation ne s’opère plus par le cadre du discours mais par le sabotage du cadre par le discours lui même[.]”

Niveau CECR