Définition de dépublicitariser | Babel Free

Définitions

1. Enlever son caractère publicitaire à.
2. Ne pas limiter l’approche publicitaire à ses modalités traditionnelles, et aller hors des espaces, formats et codes classiquement réservés à la publicité, pour faire de la publicité sans en avoir l’air.
   broadly

Exemples

“Il faut passer "de l'ère de la conviction à celle de l'attention", "dépublicitariser" la société pour réhabiliter la communication conversationnelle, celle qui crée du lien, explique, fluidifie les relations.”

“Le deuxième [enjeux] cherche à dépublicitariser les médias. Il faut questionner les médias quant à leur dépendance à la publicité.”

“Plus un film emprunte aux codes du cinéma ou de l’animation, plus il se dépublicitarise. C’est ce qui fait la réussite de Lego, dix ans plus tôt, ou de Barbie : on ne regarde pas une publicité, on regarde du cinéma.”

“Ils sont pour la plupart à l’affût d'une visibilité non criante : la meilleure des stratégies de communication est dès lors celle qui semble ne pas avoir été pensée stratégiquement pour servir des intérêts communicationnels. Se multiplient donc les campagnes publicitaires qui cherchent à se « dépublicitariser » pour gagner en crédibilité et en efficacité, la principale forme de « dépublicitarisation » choisie consistant à adopter les modalités les plus reconnaissables des productions journalistiques.”

“Dépublicitariser la publicité, cela consiste en effet, très souvent, à publicitariser le média, c'est-à-dire à ne plus le traiter seulement comme espace partiellement susceptible d'être occupé par la publicité, mais comme un support intégralement exploitable.”

“Dépublicitariser, c'est en effet quitter les espaces publicitaires traditionnellement conçus pour la publicité et investir des supports jusque-là non dédiés à la publicité.”

“Dans d’autres termes, c’est le dispositif publicitaire lui même qui se dépublicitarise à travers le sabotage de ce qui incarne l’intention publicitaire. La dépublicitarisation ne s’opère plus par le cadre du discours mais par le sabotage du cadre par le discours lui même[.]”

Niveau CECR